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黄静、王正荣、杨德春、刘洪亮:色彩营销研究:回顾与展望
时间:2018-11-19

  【摘要】色彩对营销者和消费者都至关重要,产品包装设计、终端环境、线上购物等方面的营销实践都离不开色彩因素。在消费者行为研究领域,色彩相关问题也越来越引起学术界的重视。本文进行了色彩概念界定和研究脉络梳理,回顾了色彩对消费者的影响,包括黑白色、彩色以及色彩与其他感官要素的交互对消费者的影响,以及色彩影响消费者的作用机制等方面的研究成果,并分析了现有研究的不足和未来研究方向。

  【基金】国家自然科学基金面上项目(71572136);

  【关键词】色彩; 色相; 饱和度; 明亮度; 多感官交互;

  该文发表于《外国经济与管理》2018年第10期

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